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茶葉包裝機企業之品牌發展之路
閱讀：1281 發布時間：2011-1-6
隨著經濟的發展，更多的企業越來越意識到企業要發展品牌路線。品牌路線是未來發展的一個趨勢。茶葉包裝機企業處于經驗化管理階段。企業大部分處于作坊經營的縮影下。那么應該怎樣的打造茶葉包裝機企業的品牌之路呢？
建設，科學規劃
品牌發展是一個循序漸進的過程。因此企業在品牌發展上不能一味的追求速度。更是實實在在的發展。
1.關于命名，好的名稱是成功的開始，在品牌多如牛毛的今天，要想讓記住可不是一件容易的事；關于命名的原則，認為有以下四點：簡單易識別記憶、上口易快速傳播、易產生美好豐富聯想和尊重民族風俗習慣。
2.關于定位，對于茶葉包裝機企業來說，有兩個方向可以選擇，一是做專業，在行業內做大做強；二是做區域，在區域內做大做強；無論企業選擇哪一種方式，都必須從企業自身現實情況和市場競爭情況兩方面因素去考慮。
3.關于架構，從市場的角度去看，架構主要有三種類型：一是多架構，例如日化行業的納愛斯集團，它旗下現有納愛斯、雕牌、超能、百年潤發等；二是副架構，例如家電行業的海爾集團，海爾是母，它旗下的小神童洗衣機就是副；三是單一架構，例如ＩＢＭ，它只有一個行業品牌；至于企業選擇哪種架構方式，與企業的戰略及所處行業有很大關系。
4.傳播，傳播是騰飛的翅膀，若沒有傳播，很難發展；隨著經濟的發展和科學技術的進步，現在的傳播渠道簡直是讓人眼花繚亂，中小企業由于資金實力有限，無法在大眾媒體上長期宣傳，所以必須根據企業自身情況，和所處市場環境的情況，選擇一種或幾種適合企業的傳播方式。
5.關于產品和服務，產品和服務是品牌的載體，形象的好壞很大程度上取決于產品和服務的好壞；記得蒙牛董事長說過“小勝憑智，大勝靠德”，做企業同樣如此，如果企業領導急功近利舍本逐末，忽視企業的產品和服務，那么即使做起來也只是而非品牌。
服務是社會發展的一個功能性提升。服務型企業不僅是一個行業的發展，更加是所有行業未來功能性轉變。服務的價值也隨著經濟的發展在提升。zui近熱播的一個電影《趙氏孤兒》，就是一個情感的訴求點。所以服務的價值在客戶心中的附加價值是什么？比如福建清雅源茶葉品牌，就是通過禮為品牌價值訴求點。子對父的孝、父對子的慈等等。都是通過情感的訴求來激發客戶的深層次追求。通過對客戶的服務系統化，比如購買產品贈送服務，那么就要有針對父母的個性化服務，贈送康乃馨或者感恩卡片等。通過這樣的細節讓客戶感受到服務價值。
建設，加速有道
很多中小茶葉包裝機企業為了能夠快速發展，往往采取一些嘩眾取寵的招數提高度，希望能夠吸引消費者的眼球，結果經常是偷雞不成蝕把米，這些企業的心情可以理解，但不能為了做，而不擇手段，這樣的結果往往是事與愿違；個人認為以下三種方式對快速樹立有一定幫助。
1.借助代言人的力量，明星代言已不是新話題，明星代言的產品對客戶的吸引力越來越小了，國家近兩年也開始了對明星代言的監管；但這并不能說明明星代言沒有了市場，只要企業慧眼識珠，能夠找到適合企業及產品的代言人，對提高度及認知度還是有很大幫助的。
2.借助網絡的力量，隨著互聯網的迅速普及，網絡的威力日益凸顯，目前已經有不少成功的網絡案例，網絡營銷的zui大優勢就在于可以四兩撥千斤，只要你有足夠新的創意和高超的推廣策略，你就可以成功。
3.借助社會熱點的力量，借助社會熱點制造事件或者是公益對企業的公關能力和經驗有較高的要求，一是要有把握或創造社會熱點的能力；二是要具備把社會熱點與企業緊密結合起來的能力，三是要具備調動機關和新聞媒體等社會資源的能力，四是要具備充分調動群眾積極性的能力。
好的策略需要有好的執行，很多中小茶葉包裝機企業做之所以不成功，很大原因是因為缺少負責建設的部門和相應的專業人員；一些中小企業想依靠專業策劃公司的力量打造，但是建設是一個長期過程，策劃公司只能是把你扶上馬并送你一程，zui終能走多遠？還要看企業自身的運作能力。
建設，科學規劃
品牌發展是一個循序漸進的過程。因此企業在品牌發展上不能一味的追求速度。更是實實在在的發展。
1.關于命名，好的名稱是成功的開始，在品牌多如牛毛的今天，要想讓記住可不是一件容易的事；關于命名的原則，認為有以下四點：簡單易識別記憶、上口易快速傳播、易產生美好豐富聯想和尊重民族風俗習慣。
2.關于定位，對于茶葉包裝機企業來說，有兩個方向可以選擇，一是做專業，在行業內做大做強；二是做區域，在區域內做大做強；無論企業選擇哪一種方式，都必須從企業自身現實情況和市場競爭情況兩方面因素去考慮。
3.關于架構，從市場的角度去看，架構主要有三種類型：一是多架構，例如日化行業的納愛斯集團，它旗下現有納愛斯、雕牌、超能、百年潤發等；二是副架構，例如家電行業的海爾集團，海爾是母，它旗下的小神童洗衣機就是副；三是單一架構，例如ＩＢＭ，它只有一個行業品牌；至于企業選擇哪種架構方式，與企業的戰略及所處行業有很大關系。
4.傳播，傳播是騰飛的翅膀，若沒有傳播，很難發展；隨著經濟的發展和科學技術的進步，現在的傳播渠道簡直是讓人眼花繚亂，中小企業由于資金實力有限，無法在大眾媒體上長期宣傳，所以必須根據企業自身情況，和所處市場環境的情況，選擇一種或幾種適合企業的傳播方式。
5.關于產品和服務，產品和服務是品牌的載體，形象的好壞很大程度上取決于產品和服務的好壞；記得蒙牛董事長說過“小勝憑智，大勝靠德”，做企業同樣如此，如果企業領導急功近利舍本逐末，忽視企業的產品和服務，那么即使做起來也只是而非品牌。
服務是社會發展的一個功能性提升。服務型企業不僅是一個行業的發展，更加是所有行業未來功能性轉變。服務的價值也隨著經濟的發展在提升。zui近熱播的一個電影《趙氏孤兒》，就是一個情感的訴求點。所以服務的價值在客戶心中的附加價值是什么？比如福建清雅源茶葉品牌，就是通過禮為品牌價值訴求點。子對父的孝、父對子的慈等等。都是通過情感的訴求來激發客戶的深層次追求。通過對客戶的服務系統化，比如購買產品贈送服務，那么就要有針對父母的個性化服務，贈送康乃馨或者感恩卡片等。通過這樣的細節讓客戶感受到服務價值。
建設，加速有道
很多中小茶葉包裝機企業為了能夠快速發展，往往采取一些嘩眾取寵的招數提高度，希望能夠吸引消費者的眼球，結果經常是偷雞不成蝕把米，這些企業的心情可以理解，但不能為了做，而不擇手段，這樣的結果往往是事與愿違；個人認為以下三種方式對快速樹立有一定幫助。
1.借助代言人的力量，明星代言已不是新話題，明星代言的產品對客戶的吸引力越來越小了，國家近兩年也開始了對明星代言的監管；但這并不能說明明星代言沒有了市場，只要企業慧眼識珠，能夠找到適合企業及產品的代言人，對提高度及認知度還是有很大幫助的。
2.借助網絡的力量，隨著互聯網的迅速普及，網絡的威力日益凸顯，目前已經有不少成功的網絡案例，網絡營銷的zui大優勢就在于可以四兩撥千斤，只要你有足夠新的創意和高超的推廣策略，你就可以成功。
3.借助社會熱點的力量，借助社會熱點制造事件或者是公益對企業的公關能力和經驗有較高的要求，一是要有把握或創造社會熱點的能力；二是要具備把社會熱點與企業緊密結合起來的能力，三是要具備調動機關和新聞媒體等社會資源的能力，四是要具備充分調動群眾積極性的能力。
好的策略需要有好的執行，很多中小茶葉包裝機企業做之所以不成功，很大原因是因為缺少負責建設的部門和相應的專業人員；一些中小企業想依靠專業策劃公司的力量打造，但是建設是一個長期過程，策劃公司只能是把你扶上馬并送你一程，zui終能走多遠？還要看企業自身的運作能力。